開通企業微信公眾號，借力新媒體助推品牌建設
發布日期:2016/4/6 9:38:26 | 瀏覽次數:4629 來源:集團辦公室徐瑩、周玲
為了解新媒體，運用新媒體，充分發揮微信等新媒體在企業品牌建設中的積極作用，3月25日，特發集團在小梅沙舉辦新媒體知識及應用專題講座，集團總部及系統9家單位的相關領導、負責市場營銷和品牌建設工作的部門負責人及經辦人員共31人齊聚一堂，圍繞企業微信公眾號等新媒體平臺運營，學習探討如何把握移動互聯網所帶來的市場營銷機遇，提升企業品牌影響力，建設“特發”品牌。
所謂新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等，它具有互動性、大眾性、跨時空性和多元化等特點。2012年8月，騰訊公司推出了微信公眾平臺，實現企業和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動，開創了媒體新的時代，目前，越來越多的企業開始通過微信公眾號等新媒體平臺開展文化宣傳、品牌建設和公關互動等工作。研討會上，深圳微鹽網絡技術有限公司的李智明老師受邀為大家作了《品牌如何運營一個公眾號》的專題講座。李老師從當前特發集團及系統各企業微信公眾號運營情況的初步診斷出發，圍繞特發微信新媒體建設情況、新媒體與傳統媒體的區別、新媒體融合時代如何運營并更好地發揮傳播效力，以及如何在“互聯網+ ，自媒體發聲的時代”提供更好的“微服務”等方面內容進行了講授和分享。通過生動的案例分析，大家對新媒體知識及應用有了體系化的認識，對如何搭建微信等自媒體平臺、如何培育用戶、如何使用微信公眾平臺為企業經營管理、企業文化及品牌建設服務有了更深入的了解。
為強化品牌建設，服務集團35周年慶活動宣傳推廣，集團辦公室于3月10日已牽頭建設了特發集團企業微信公眾號，初期已嘗試推送3期共9條消息內容，短期內粉絲量突破400，日點擊量過百，取得較好營銷推廣效果。交流答疑階段，作為本次培訓的主辦部門，集團辦公室林焰結合剛起步的企業微信號建設工作，分享了對新媒體發展及運用前景的思考，并結合集團35周年慶和品牌管理工作，提出在用好傳統媒體基礎上積極引入微電影、微信、微視頻等新媒體手段多角度、多渠道的開展營銷投放，并利用新媒體平臺，建設全方位、立體的集團微信集群運營體系，以進一步提升特發品牌影響力，建議大家站在時代的前沿，緊跟新媒體腳步，做好各企業微信公眾號的搭建、運營及宣傳工作，將線下服務與線上推廣密切結合，線下活動與線上營銷實現優勢互補。
特發地產、小梅沙、特發物業、特力集團、黎明集團五家企業的代表也紛紛結合本企業微信公眾號實際運營中的困惑和問題，向微鹽的專家團隊取經問道，收獲頗豐。通過這次會議，大家就積極借助新媒體平臺力量，群策群力塑造開放創新、銳意進取、貢獻擔當的特發大品牌形象達成共識。