企業使命及其定位——兼談對集團企業使命的個人體會
發布日期:2018/5/15 9:57:33 | 瀏覽次數:13887 來源:張正治/集團黨委辦公室集團新時期的企業使命是：為深圳率先建設社會主義現代化先行區再先行擔當。為什么把這作為特發集團的使命呢？這不是一個喊喊口號的問題，而是一個符合特發集團實際的、科學的定位。這里，我從以下方面談一下個人對企業使命及定位和集團為什么把“為深圳率先建設社會主義現代化先行區再先行擔當”作為新時期特發企業使命的理解和看法。
一、什么是企業使命
企業的使命定位是其作為社會成員，要實現什么價值？滿足什么樣的社會需求？這是集團企業產業經營所要回答的核心問題。一個有抱負的企業，首先應是一個使命明確、發展定位清晰的企業。企業使命是一個企業作為社會成員所肩負的責任和要實現的價值，企業圍繞這種責任和價值從事經營和活動。為什么企業要圍繞這種責任和價值從事生產經營活動呢？這不僅僅是一個社會道德范疇的問題。因為現代社會是人本社會，現代經濟是市場經濟，現代企業是市場企業；企業根據市場需求開展生產經營，而市場需求是由社會需求決定的，社會需求又是人的個體需求的集合；社會不斷進步和人的全面發展形成、創造、更新和升級各類市場需求，提高市場需求的品質；市場需求和社會需要在本質上是相一致的。換句話說，市場需求只有與社會不斷進步和人的全面發展需要相一致才是有效需求。企業為滿足這種需求而開展生產經營，客觀上，就是在把提高社會生活品質，為人們創造福利作為自己的責任和要實現的價值，作為自身的事業，在為社會作貢獻；同時，企業在滿足市場需求的過程中又為自身創造適當的利潤，從而追求經濟效益與社會效益的統一。
二、為什么企業要有使命
企業使命是一種價值驅動，也是一種選擇約束。企業使命的驅動力引導企業進入什么樣的市場，應該干什么，什么事情有利于提升企業價值；企業使命的內在約束促使企業明辨誘惑，牢記社會責任，重視社會價值，緊扣市場需求，強調客戶滿意度，正確選擇核心產業，克制盲目的投資沖動，理性發展。因此，企業的使命定位本質上就是確定企業滿足什么樣的社會需要，定位于什么樣的市場需求，選擇何種主導產業，以什么樣的企業文化和經營戰略思想指導企業的發展。企業使命定位十分重要，它決定企業的市場定位、產業經營戰略選擇和企業的持續健康發展。
無論是國際還是國內，成功的或者曾經成功過的企業都有自己鮮明的使命定位，并在企業使命的驅動和約束下，選擇各自的產業經營戰略模式。特發集團的前身是成立于1981年8月1日的深圳經濟特區發展公司。由于特發集團是我國改革開放和建立經濟特區的產物，負有政府和企業雙重職能，因此，“不辜負黨和人民的重托，繁榮特區經濟，促進我國改革開放事業的發展”就成為特發成立之初的企業使命。特發在這種使命定位下，四處廣招人才，積極引進資金、客商，充分利用國內外兩種資源，打開特區和國際兩個市場，大力組織生產和開展外部經貿活動，實行大、中、小相結合，多元化經營，“只要政治上于我無損，經濟上于雙方有利，技術上于我有益，什么項目都可以上”的超多元化產業發展戰略，由此特發走上了高速擴張的道路，企業規模得到快速發展。到1993年底，集團屬下分布于海內外的全資、控股及合營企業近300家，行業分布涉及工業、商貿、房地產、旅游、金融等各種產業。為我國改革開放和特區建設做出了巨大貢獻，在深圳經濟特區的發展史中留下光輝的一頁。
三、企業使命定位的變化與調整
企業使命定位不是一成不變的。一方面，隨著國民經濟的發展、轉型和社會文化、科技的不斷進步，社會由物質貧乏轉化為日益豐富，人們由維持溫飽轉變到追求生活品質和個性化的全面發展，由此導致市場供求關系由賣方市場轉變為買方市場，傳統市場不斷被更新，甚至被新興市場所代替，從而企業的外部經營環境發生了根本的變化；另一方面，隨著我國經濟形式轉型、市場經濟體系的建立，企業制度和經營機制也隨之轉變，不再是供給決定需求、生產決定市場，而是需求決定供給、市場決定生產，從而企業的內部經營模式也發生了根本變化。產生這兩種變化的根本原因最終都歸結到社會需要和市場需求，社會需要和市場需求變化了，企業的使命定位就必須隨之變化、調整，否則企業不僅不能得到發展，甚至會因失去市場而無法生存。
就我們特發集團來說，隨著我國改革開放事業在全國范圍內的推進和經濟特區建設取得輝煌成就，一方面，特發初期的企業使命中的特殊政治任務應該說是已圓滿完成，特發政府職能部分也應該從企業退出，不能再政企不分，應該進行企業制度改革，使特發由類政府機構轉變成一個市場化的企業；另一方面，公司不能再全線出擊，無節制擴張，面向眾多領域進行投資，而應該集中力量和優勢資源，發展核心產業，使企業的發展限定在幾個特定的市場領域，也就是我們集團目前的四個平臺與產業生態圈。以上兩個方面的要求促使特發不得不對其企業使命進行重新調整和定位。
從集團內部來說中，自1981年成立以來，曾駛入激情創業、高速發展的快車道，跨過艱難動蕩、調整前行的發展低谷，走過攻堅克難、收縮做實的整合之路，如今邁入深化改革、轉型升級、跨越發展的新征程。
從集團外部來說，黨的十九大報告指出，經過長期努力，中國特色社會主義進入了新時代，這是我國發展新的歷史方位。新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。新時代是決勝全面建成小康社會、進而全面建設社會主義現代化強國的時代，是全國各族人民團結奮斗、不斷創造美好生活、逐步實現全體人民共同富裕的時代。
四、特發集團新時期的企業使命
新時代、新征程、新要求、新擔當。特發集團提出新時期的企業使命：為深圳率先建設社會主義現代化先行區再先行擔當，這是有其歷史的脈絡和時代進步的要求的。
特發集團因特區而生。自1981年，我們開啟了深圳經濟特區開發建設的歷史征程，先后開創了深圳乃至全國諸多第一，為深圳創造了巨大的榮譽，在特區發展中起到了先鋒、引領和示范作用。
進入新時代，特發要成為最具影響力的都市生活體驗平臺運營商，實現轉型和跨越式發展的目標，再創新的輝煌。集團提出：“為深圳率先建設社會主義現代化先行區再先行擔當”的新使命，作為伴隨特區而生，與特區共發展的特發集團來說，這個企業使命與新時代深圳要率先建設社會主義現代化先行區的要求和集團現有產業領域的實際及作為國企的社會責任是非常吻合的。
總之，再先行擔當，是老一代特發人“拓荒牛”精神的傳承和集中體現；是特發再次走在深圳深化國企改革的前列、再當尖兵的勇氣和力量。
秉持這一使命，我們全體特發人：要有新的責任、新的擔當、新的精神，不忘初心，直面市場競爭，全面深化改革，深入推進市場化，做堅定的先行者和奮斗者。用我們的產品，用我們的項目，用我們的平臺，再次為深圳創造一張張新的名片、一個個優秀的產業、一項項新的模式，為深圳的“先行”奉獻我們特發人的智慧與力量！